LOGOTIPO x SÍMBOLO x MARCA – 2:30 da madrugada. “Finalizo” os trabalhos na agência e volto para meu apartamento. Banho, um prato requentado no microondas, pijama, cama, iPod ligado. Reunião no dia seguinte às 10:00 hs. Precisava dormir. Queria dormir. Estava cansado física e psicologicamente. Todavia, a dicotomia insônia x sono já é parte integrante de minha vida. Para mim, querer dormir não é sinônimo de conseguir dormir. Já passei por inúmeras consultas médicas para ouvir aquela resposta indignante – “Você sofre de ansiedade!” que ótimo, isso eu já sabia, eles não precisavam me dizer.
Por essa razão, ou seja, pela minha ansiedade incontrolável pela perfeição, agilidade e comprometimento da equipe para a convergência perfeita do projeto e cliente, ultimamente além do meu pai e minha cachorra Lucky, o Rivotril 2mg tem sido um dos meu maiores aliados, para de certa forma preservar as poucas horas do meu dia que posso me entregar ao sono.
Para aqueles que não sabem, o clonazepam vendido no Brasil como Rivotril, coloquialmente e genericamente falando, nada mais é do que um tranqüilizante, calmante, que gera uma certa sedação agindo no sistema nervoso central, isto é, para que esse intelecto imaginativo entre em processo descontinuado e pare de ficar com a mente “full time” para minha agência NK7, portanto, costumo tomar uma “bolinha” como apelidado pelo meu pai.
Contudo, muito embora eu tenha tomado o meu amigo Rivotril, a insônia guerreava. Lutava contra a bolinha e me fazia rolar na cama de um lado para outro, escutar algumas dezenas de músicas do meu iPod e após aproximadamente 3 horas infrutíferas na tentativa de adormecer, resolvi levantar e escrever a coluna dessa semana a vocês. Pois bem. Após tanto tempo pensando nos mais diversos assuntos que teria que resolver no decorrer da semana, já tinha dado tempo suficiente para saber o que escrever para o jornal de domingo.
Hoje falaremos um pouco da diferença entre logotipo, símbolo e marca. Em princípio, para o leigo, ou ainda, para o meu tio dinossauro que lhes falei na semana passada, a idéia que se tem, é que todas essas palavras são sinônimas. Entretanto, já adianto que não são. Cada uma delas possui um conceito distinto e algumas (como logomarca) são usadas inclusive de maneira errônea, haja vista os estudos acadêmicos realizados nos Estados Unidos. Aqui, colocarei para vocês o meu conceito dessas expressões de modo bem genérico e simples. Não sou dono da verdade e muito menos pretendo afrontar àqueles que possuem um posicionamento divergente do meu. Sendo assim discorrerei algumas linhas sobre cada um deles.
Logotipo – inicialmente gostaria de dizer que se fala “o” logotipo e não “a” logo como muitos pronunciam de forma incorreta por aí. Enfim, já que estamos tratando de logo, enalteço o fato de que a palavra logos é de origem grega e significa conhecimento, palavra. Nesse sentido, logotipo nada mais é do que a representação gráfica da marca com um tipo, uma tipografia peculiar e exclusiva que identifica a empresa, produto e etc. de maneira fácil e marcante para que o público em geral a reconheça num simples lançar de olhos. Por essa razão, é que toda empresa deve realizar um estudo profundo no momento da elaboração do logotipo, pois ela deverá ser usada em todos os produtos, segmentos e peças gráficas veiculadas. Em suma, o logotipo pode não ser a marca da empresa como um todo, mas o trabalho feito na grafia do nome da empresa. Por exemplo, o logotipo da Coca-Cola, tenho certeza de que qualquer um de vocês em qualquer lugar que estejam na face da terra, mesmo que veja a imagem em fração de segundos, saberá que se trata do refrigerante global Coca-Cola. É de extrema importância também, quando se trata de logotipo e símbolos, pensar e estudar o sub-consciente do consumidor. Mesmo que na razão, como dizemos no jargão popular, não tenhamos reparado naquele filme sessão da tarde que havia uma coca-cola na mesa do almoço da cena assistida, com absoluta certeza o nosso coeficiente subjetivo captou e gravou aquela informação em nossas mentes, fazendo com que às vezes, depois do cinema, ao passar pelo supermercado, venhamos a comprar uma coca-cola.
Já o símbolo, diria que trabalha lado a lado com o logotipo na formação da identidade visual de uma empresa. Ele é a figura, o desenho, a forma, não-verbal e dominantemente visual representativa que simbolize a atividade, alguma característica ou mesmo a missão do ramo comercial pretendido. Essa é a razão pela qual, importante se faz o estudo preciso dos elementos utilizados no símbolo para que permitam ao consumidor intuir, associar de modo simples informações como por exemplo se estamos tratando de um ramo comercial, moderno, tradicional, simpático, popular, elitizado, divertido, seguro e etc.
Com relação à marca, conceituá-la não é uma tarefa fácil. Mas diria que ela representa a união ou não do logotipo e do símbolo, sendo a junção de elementos gráficos que identificam uma empresa, instituições ou produtos. Sinteticamente, existem basicamente 3 tipos de marcas. A marca mista (logotipo+símbolo), a marca nominativa (apenas o logotipo), e a marca figurativa (apenas o símbolo). Assim sendo, a marca é a personificação da instituição com a somatória de todos os aspectos e recursos físicos, psicológicos, culturais, históricos, mercadológicos e etc. Para a Organização Mundial da Propriedade Industrial – OMPI, a marca é um “sinal que serve para distinguir os produtos ou serviços de uma empresa dos outros de outras empresas”, para a American Marketing Assossiation, “a marca é um nome, um termo, um sinal, ou um desenho, ou uma combinação destes elementos, com vista a identificar os produtos e serviços de um vendedor, ou de um grupo de vendedores, e a diferenciá-los dos concorrentes”.
Por fim, com relação à marca, faço a ressalva daqueles que confundem marca com logomarca, acompanhando a linha de alguns estudiosos em design gráfico, publicidade e propaganda que afirmam ser a expressão logomarca inadequada, pois de acordo com a etimologia, o significado da palavra logomarca seria “palavra-marca” que sentido algum não há.
LOUNGE NK7
No lounge NK7 dessa semana primeiramente gostaria de oferecer minhas felicitações ao meu sócio Alexandro Karaptsias pelas caixas de velinhas que está apagando no dia de hoje. Parabéns Alex!!! Feliz Aniversário!!! É muito recompensador trabalhar com alguém que valoriza e coloca em primeiro lugar nossa relação de amizade antes de qualquer interesse comercial de nossa sociedade. Meu amigo Alex, que o trajeto de sua vida seja bombardeada por inúmeras energias positivas e regada por muita luz. Você merece!!!
Aproveito, ainda, para mandar um grande abraço ao nosso amigo-cliente Mario Jorge da agência de Turismo Nilcestur. Mario, agradecemos por ser o anfitrião que é. Obrigado pela receptividade, a atenção dispensada com toda equipe NK7 em Rio Branco e por todas as risadas que damos juntos. A Martha Prado nossa gerente administrativa agradece pelos bombons, docinhos e outras guloseimas mais que você enviou.
Façam uma visita à Nilcestur na Rua Minas Gerais, 185, façam como nós da NK7, comprem suas passagens e seus pacotes de férias lá com o Mario Jorge, mas não se esqueçam de pedir para ele preparar e servir o famoso capuccino que só a Nilcestur tem.
Acessem também o web site da agência de turismo que foi elaborada pela NK7. www.nilcestur.com.br
Obrigado pela atenção e pelos emails de elogios recebidos.
Um ótimo início de semana a todos vocês!!! Forte abraço!!!
mathias@mn11.com.br
HTTP://www.twitter.com/grupomn11
http://www.mn11.com.br
http://www.twitter.com/mathiasnaganuma
Twitter Pessoal: @MathiasNaganuma