Terça-feira dia 25 de maio de 2010. Poltrona 13 “A” no Vôo 3574 da TAM sobrevoando algum lugar entre Brasília e Rio Branco. Do meu assento consigo avistar a turbina vermelha da aeronave e a asa comprida que acaba em um céu muito azul. O dia está lindo. Mas estou imaginando o calor que devo encontrar em Rio Branco a hora que chegar. Para quem partiu de São Paulo debaixo de garoa e 15 graus, esse céu tão límpido me assusta um pouco, já sei que será mais uma temporada bem quente no Acre.
Como essa semana será bem corrida para mim em Rio Branco em razão dos inúmeros compromissos profissionais já agendados, estou aproveitando esse tempinho aqui de dentro do avião para escrever a coluna de domingo. Me sinto entusiasmado, não vejo a hora de chegar. É sempre uma alegria estar em Rio Branco e trabalhar no Acre.
Na semana passada recebi um convite agradabilíssimo da Beauty Fair (Feira Internacional de Cosméticos e Beleza), mais especificamente do setor da Beauty Fair Estética onde sou palestrante convidado do 5º Congresso Científico Latino-Americano de Estética, Saúde e Bem-Estar que acontecerá nos dias 29, 30 e 31 de agosto no Expo Center Norte em São Paulo – SP, para falar coincidentemente de Marketing Digital, que é exatamente o tema que estamos tratando desde a última coluna. Nas próximas semanas trarei maiores informações acerca desse evento que é o maior da América Latina em seu segmento.
Pois bem. Continuando a introdução posta semana passada sobre Marketing Digital e como ser o primeiro no Google, de forma bem genérica, essa semana darei um pouco mais de atenção para o tema Links Patrocinados, que também é uma das formas de “rankear” o seu web site no Google, gerando uma maior relevância do conteúdo do seu site para os buscadores de uma forma geral. Sendo sincero, não existe mecanismo de publicidade mais eficaz (salvo as exceções citadas na coluna anterior) e de rápido retorno financeiro para sua empresa do que os Links Patrocinados. O pequeno detalhe, como o próprio nome diz, é o fato dele ser patrocinado, ou seja, é preciso pagar. Mas não se preocupem pois o investimento não é tão grande comparado a outros meios de comunicação e você constatará que vale muito à pena.
Deixe-me explanar um pouco sobre a sistemática de funcionamento dos Links Patrocinados. Como já dito anteriormente, os Links Patrocinados no Google, por exemplo, podem ser aqueles 3 anúncios que se consegue observar na parte superior horizontal da página, ou, ainda, aqueles do lado direito da página na posição vertical que podem chegar em até 10 publicidades pagas.
Os Links Patrocinados na maioria dos casos são pagos na modalidade chamada de “cost per click”, ou seja, existe um custo por cada click recebido em seu anúncio que pode variar de R$0,01 a até R$50,00 o click. Essa variação de preço por click é resultado de diversos fatores, como, por exemplo, o horário e os dias que se optou para anunciar, a relevância de cada palavra chave escolhida, em que posição você deseja que o seu anúncio apareça, e principalmente pela concorrência, disputa e leilão de palavras chaves dentro do mecanismo de Links Patrocinados para ver quem aparece em primeiro, segundo, terceiro lugares e assim sucessivamente. Isso tudo vai variar de acordo com o ramo de atividade de cada empreendimento e obviamente o quanto se quer investir e quantas vezes se deseja aparecer por dia.
Através do sistema de anúncios por Links Patrocinados no Google, é possível que qualquer pessoa disponibilize uma publicidade na Internet inclusive fazendo uma triagem do público alvo que se quer atingir. Conseguimos, por exemplo, restringir todos os lugares do mundo onde você deseja que seu anúncio seja veiculado, como países, estados, cidades, horários, dias da semana, o valor máximo que se paga por click, se irá aparecer apenas na página do Google principal, ou se será divulgado também nos web sites parceiros do Google, em aparelhos celulares e etc.
Portanto, os Links Patrocinados são uma das maiores armas da publicidade digital no mundo moderno. Da sua casa, do seu escritório, é possível anunciar em tempo real, sem a necessidade de aguardar a próxima edição da revista, do jornal ou do programa de TV, além de se ter a certeza que vai atingir o público que realmente está interessado em seu produto ou serviço, pois como já havia dito, as pessoas que buscam por algo no Google, já sabem o que estão procurando, o que precisam e o que querem, sendo assim, o Link Patrocinado bem trabalhado (com as palavras-chaves corretas e uma descrição precisa), é um meio facilitador de colocar o seu empreendimento mais próximo com o seu cliente em potencial, com um custo ainda muito baixo levando-se em consideração o retorno financeiro que se pode obter, isso sem contar que é um investimento que considero “justo”, isto é, se paga por cada click, por cada pessoa que de fato procurou por seu produto ou serviço, ao contrário de uma revista ou de uma propaganda na TV onde “não se tem garantia” de retorno, ou mesmo, não se tem como mensurar quantas pessoas ficaram realmente interessadas no seu negócio.
Por fim, quero frisar mais uma vez, que quando se busca algo na Internet, no Google, a necessidade já existe, não é preciso criar o desejo no consumidor, cabe a nós, apenas, viabilizarmos um meio de fazer com que as duas partes interessadas se encontrem mais facilidade.
LOUNGE NK7
O Lounge NK7 anuncia essa semana, o convite da rede de Lojas VLG para o cocktail de lançamento de seu Web Site que acontecerá na quarta-feira dia 02 de junho de 2010 às 19hs na VLG Modas da Av. Ceará.
Esse é mais um grande projeto que a NK7 se orgulha de ter assinado. Agradecemos a confiança e credibilidade que nos foi depositada pela Rosiany, João e Ana Luiza proprietários da VLG.
É sempre um prazer e uma satisfação enorme trabalhar com empresas que são de grande relevância e destaque para seus Estados possuindo um papel tão importante que é o de trazer novidades e tendências, criando e fazendo sua própria moda. Um verdadeiro fashion way of living.
Aguardamos todos vocês na VLG para o grande cocktail de lançamento do site!!!
Visitem www.vlg.com.br
Um ótimo domingo e um excelente início de semana à todos vocês!!
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